北京时间11月2日晚，有消息称，由于苹果新隐私政策的打击，Meta正在迅速采取行动调整广告业务。

在此之后，Meta有了更大的野心，将广告商带入其元宇宙据知情人士透露，最近几周，Meta的广告高管已经开始接触广告商，准备举行非常高层的会议，其中一些会议将由Meta首席执行官马克扎克伯格参加会议的目的是向广告商宣传元宇宙的计划，以及他们如何参与这个元宇宙

Meta与广告高管就Meta Universe进行的讨论表明，该公司正在努力将Meta Universe转变为一项有利可图的业务，尽管Meta Universe可能需要数年时间才能成熟从长远来看，Meta希望有一天Meta宇宙能够同时承载广告和电商业务

可是，在不久的将来，Meta和Snap都希望说服商家在他们的平台上做更多的广告原因很简单:苹果iOS隐私政策的调整，让人们可以阻止广告商追踪他们在移动应用和互联网上的浏览活动可是，这一变化并不妨碍Meta和Snap等公司收集用户在自己的应用程序中做什么的数据，这意味着基于这些数据的定向广告可能仍然有效

例如，Meta可以通过使用自己的数据来帮助广告商定制广告，这些数据主要是关于人们在他们的社交网络中所做的事情，例如购物或浏览如果商家在Meta应用中开店，Meta还可以衡量广告是否会引导人们购买商品

苹果新的隐私政策侵蚀了Meta广告业务。脸书创始人马克扎克伯格周四在该公司的Connect活动上宣布，该公司将更名为Meta。

苹果的隐私变化正在蚕食Meta和Snap的广告业务今年第三季度，Snap的营收低于预期该公司表示，这主要是由于iOS的隐私变化

梅塔首席运营官雪莉桑德伯格表示，如果没有苹果隐私政策的改变，梅塔第三季度的收入增长将高于第二季度但事实上，Meta的营收在第三季度增长了35%，低于第二季度的56%而且，Meta和Snap都表示，iOS的隐私变化也会影响到第四季度，届时营收增长会进一步恶化

目前数字广告市场的动荡与全球供应短缺不谋而合，导致产品供应有限，这促使一些广告商削减支出不过，从长远来看，苹果的隐私调整很可能重塑数字广告市场，损害Meta，Snap等公司的广告市场份额，但也将增强谷歌和亚马逊的实力

对此，Meta发言人表示，该公司正在投资隐私增强技术，以减少对数据的依赖，并帮助大大小小的企业创造一个公平的竞争环境Snap拒绝置评

而metasnap积极适应新的隐私政策。

而metasnap受苹果这一变化的影响更大，因为有两家:公司，都严重依赖移动广告业务据eMarketer数据显示，截至2021年2月，苹果iOS覆盖了美国近47%的智能手机用户，因此其追踪禁令对移动广告市场产生了重大影响

此外，流向Snap和Meta的移动广告收入大多来自直接响应广告主所谓直接响应广告，是指广告的目的是直接获得有形的广告效果，如消费者在看到广告后安装其应用程序或访问网站很容易评估是否获得了这种有形的广告效果

相比之下，推特并不严重依赖这种直接回应广告去年，这类广告仅占其广告收入的15%相反，根据媒体策略师埃里克赫芬顿的说法，在推特平台上，更多的广告是根据用户在其平台上表达的兴趣定制的

电子商务广告平台Quartile的首席收入官canan Schladale—Zink表示，一些广告商已经开始将广告预算从Meta转移到Google他说:谷歌是苹果新政策的最大赢家此前，大多数电子商务企业依靠Meta来吸引用户访问他们的网站现在，这部分预算流向了谷歌

谷歌从中受益的另一个原因是，它一直在投资机器学习技术，以使其网站对广告商更具吸引力在智能竞价模式下，谷歌的技术可以让广告商设定活动目标，比如在给定的预算内尽可能多地促进消费者的反应通过使用广泛的数据，它可以调整显示的广告的内容，以及这些广告出现的位置和对象

广告和技术平台Skai的营销研究高级总监克里斯科斯特洛表示，在看到一些广告商的广告收入比使用该系统之前产生了更高的回报后，这项技术促使他们向谷歌投入更多资金科斯特洛说:如果你这样做，你自然会吸引广告商的预算

阿拉斯加航空公司负责营销和广告的董事总经理娜塔莉鲍曼表示，过去三个季度，该公司利用其客户偏好数据为谷歌的智能竞价策略提供建议，告诉谷歌的广告系统何时竞价，以及如何识别可能具有更高终身价值的客户今年第三季度，在不增加广告预算的情况下，阿拉斯加航空的广告支出回报率较2019年同期增长了30%

相比之下，阿拉斯加航空在Meta上的广告支出仍然维持不变。。

在以前的水平，因为到目前为止，苹果的隐私变化还没有影响到其在 Meta 的广告效果鲍曼认为，之所有没有受到影响，因为阿拉斯加航空公司有很多自己的信息，关于客户到哪旅行，消费多少，并用这些信息来决定广告支出这意味着，阿拉斯加航空公司并不特别依赖于 Meta 帮助他们接触到适当的人群

其他一些广告商也提前改变了他们的广告方式例如，一位知情人士透露，戴尔公司已经调整了其广告策略，尽管会继续维持其在 Meta 上的广告支出

Meta 和 Snap 的商务之旅

很长一段时间以来，Meta 和 Snap 都在采取措施打造自己的商务能力2020 年 5 月，Meta 推出了商店，在其 Facebook 和 Instagram 应用程序内开设在线商店这是对 Facebook Marketplace的补充，在 Facebook Marketplace 上，用户可以从其他当地用户或企业购买或销售产品

截至今年 6 月，Meta 表示，其商店的月用户访问量超过 3 亿，月活跃商店超过 120 万个如今，这一功能已扩展到 WhatsApp 和 Marketplace与此同时，一位知情人士称，Meta 还在其全球应用程序中投资了商业通讯，这样商家就可以联系消费者提出问题和进行交易，并了解世界不同地区的人们是如何购物的

而桑德伯格称，Meta 的广告业务已经推动了该公司平台之外的数千亿美元的在线商务销售额这表明，通过说服各种规模的商家在其平台上直接销售，通过将用户吸引到应用内商店，Meta 有很大的机会创造新的营收增长

虽然如此，Meta 等公司在自己的应用程序内建立更大的商务业务，还需要时间扎克伯格上周向分析师们表示，建立一个成熟的商务平台是一个多年的旅程

Meta 和 Snap 寻找变通之法

苹果公司已经推出了一种衡量移动应用广告效果的替代机制，名为SKAdNetwork它可以帮助广告商和广告网络衡量整体活动，如印象，点击量和应用程序安装，但它不提供有关个人活动的数据，也不提供设备级数据或基于不同广告创意的数据这使得广告商更难将新广告投向那些，在看到广告后下载了应用程序但没有使用的人，即再定向

按用户群聚合的结果意味着，广告商无法准确定位和衡量结果对于广告商来说，使用这些新的解决方案也更难立即获得效果Meta 和 Snap 都建议，广告商在对其广告活动进行任何调整之前，至少要等待 72 小时

Meta 上个月曾表示，该公司低估了苹果新隐私政策对其广告有效性的影响为此，Meta 高管上周表示，公司正在采取措施，希望在今年年底前改善这一结果