日前，博报堂生活综研与中国传媒大学广告学院联合发布了生活者动察系列研究的第九个研究成果——系远通过调查与分析不同代际人群的价值观，年轻人的行为特征，对00后的欲求进行深度挖掘，并对未来面向年轻人的市场营销新思路进行了独有的解读

据介绍，2012年，博报堂生活综研成立之初，就当时的年轻人90后进行了专项研究，并发布研究成果创漩10年过去，新一批的年轻人——00后正引领着文化，消费等各领域的新潮流，他们的行为趋势也越来越受到关注

报告显示，00后从小享受着富足的物质条件及丰富的教育资源，00后对当前生活水准满意度高于十年前90后的同时，对未来生活水准提升的期待度不如90后强烈此外，不少00后提到自己的人生关键要素为家庭圆满身心健康安度晚年等通过这一系列的现象，是否可以认为00后想要躺平的想法变得强烈了呢

可是实际上，00后并非是网络中所说的无忧无虑的躺平状态伴随着GDP增速的放缓，激烈的升学竞争，有效就业指数下降，疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，00后开始逐渐意识到自己所面临的严峻竞争状况，对于自己的未来也并不是我们想象中的那般乐观本次调研数据显示，认为生活水准维持现状或下降也没关系的00后仅约2成，而近8成的00后仍然渴望着成长与进步

博报堂生活综研从00后年轻人独特的信息收集，自我塑造，社交联络三大视角出发，以梳唤调三个词阐述00后的具体行为特征从00后的行为特征中，发现他们开始重视寻求与自己关系较远的陌生人来协助自己，以此来获取信息，进行交流切磋， 实现自我成长

这些特征变化中蕴含着00后对社交关系认知的变化00后开始重视与自己关系较远的陌生人的力量一定程度上与其感受到与周围人的竞争日渐加剧相关)在作为伙伴或熟人的同时，也成为潜在的竞争对手为减少相互比较，妒忌等摩擦，00后与近圈的深度交流减少，对近圈依赖度降低

与此同时，)的价值受到关注社交媒体的发展更便于结合自身需求联系到处于远圈的专业人士，由于不存在利害关系，将更容易在远圈获取客观的声音，相比需要顾虑人际关系的近圈，远圈的关系更加自由灵活，可连可切

这种在需要时活用可以联系的)力量，来切实提升个人能力，实现稳步向前的00后本质欲求，博报堂生活综研(上海)将其命名为(系远(Xi Yuan))。

面对活用远圈力量的系远年轻人，博报堂生活综研提出三个供品牌方参考的市场营销新思路:营造帮助用户寻找到值得信赖的，可以与其他实际用户沟通的机制，运用具有亲切人格的AI，创造出建议提供型客服，通过触发年轻人新视点及新欲求，成为能够被他们关注和需要的存在。Goods，Nice，山羊等运动鞋交易平台已经向金融化发展。很多机构为炒鞋者提供便捷的分期付款等杠杆服务，部分球鞋现货交易甚至虚拟化，采用类似的股市模式。投机者通过分期借入和转售运动鞋来从差价中获利。。