沃尔玛提交多项商标申请，零售业探路元宇宙。

沃尔玛对此进行及早布局，是不想重蹈以前的覆辙，将自己在现实世界的竞争力迁移至元宇宙。目前，“元宇宙”最现实的表现形式是以游戏，社交等泛娱乐概念为主。

元宇宙这把火从互联网烧到了传统零售行业。从目前行业对“元宇宙”的布局来看，主要是集中在虚拟现实方面。

日前，沃尔玛向美国专利商标局提交了多项申请，旨在为购物，加密货币，广告等服务建立商标，并计划制造和销售电子产品，装饰品，玩具等虚拟商品沃尔玛在一份声明中表示，其正在继续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验

易观分析新消费行业资深分析师李应涛对第一财经表示，沃尔玛此番动作，一方面可以提升消费者对沃尔玛科技含量，代表未来的认知，另一方面，也确实是在为未来而探索。

第一财经记者1月17日就此事联系沃尔玛，其表示目前并没有进一步信息可以透露。

不过，沃尔玛一向紧跟前沿科技积极布局，在VR兴起之时，沃尔玛曾试图实现与虚拟现实结合的购物体验，并于2017年制作了一个VR购物演示视频在视频中，用户可以戴上VR眼镜，进入虚拟超市，像在线下一样推车，选购商品，结账等等，还能在视野两侧看到自己的购物清单和购物车中已存放的物品

通过VR等技术，消费者可以在线上体验到更加真实的购物流程2018年，沃尔玛收购了一家VR初创公司Spatialand，该公司主要产品是一个虚拟现实内容转化软件，可以将创建好的内容转化成沉浸式的体验，而这正是沃尔玛想要用科技改变消费者购物体验的一部分

伴随着元宇宙社区的兴起，VR产业也逐渐成熟，已经在此领域有所布局的沃尔玛未尝不想更进一步在业界看来，人，货，场是实体零售商非常重要的元素，伴随着技术的快速迭代，元宇宙被看成是互联网的下一次进化，很可能会成为未来的流量高地

沃尔玛对此进行及早布局，是不想重蹈以前的覆辙，要将自己在现实世界的竞争力迁移至元宇宙李应涛表示，过去我们通过电脑和手机再造了一个网络世界，在零售业诞生了亚马逊，阿里等超越沃尔玛的新世界巨头未来，我们可能将迎来元宇宙，在这个新世界里，各行各业可能又将被改写，在零售业可能会再次诞生适应元宇宙的零售巨头

在业界看来，伴随着互联网时代的到来和产品快速迭代，更需要实体零售业者虚实结合，通过科技在线上进行虚拟渠道和交易的进行，实则还是做的实体零售卖货的生意，但虚实结合可以做到线上线下一盘货，也给消费者提供了新的购物体验比如美国零售品牌GAP，基于元宇宙概念推出虚拟试穿，通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型朝阳大悦城探索发布超写实数字人Vila担任项目首位潮流数字推荐官，成为率先进入元宇宙体系的商业地产项目百联集团也在尝试智慧购物，远程服务等新技术

目前很多实体零售商都会依托数字化和元宇宙概念，联通虚实之间的协作，比如做智慧化消费场景，智慧化购物服务和数字化管理等对于沃尔玛这样的实体零售业者而言，表面看起来其是计划制造和销售各类虚拟商品，但其实是通过数字化手段更精准地获取数据，并将客户资源和流量更好地留在自己的私域内新零售业务上，数字化和私域流量是非常重要的，掌握更多消费者的信息并留住客户资源，才是实体零售商最根本的诉求零售业资深分析人士沈军表示

作为零售行业的巨头，沃尔玛的布局也代表行业进化风向标。

自媒体零售威观察创始人，独立新零售分析师王子威认为，在正常业务以外，零售商未来也一定会进入元宇宙他对第一财经表示，零售商本质是在经营人，或者称为经营会员，能否带来信息，折扣以外的更多价值很重要，而元宇宙可以成为零售商的一个思路

消费者线下购买商品后，可以获得对应商品的NFT，在元宇宙中使用，例如成为自己元宇宙的家里的摆件，成为游戏的关键物品，原来可能就是买了一个汉堡，在元宇宙中，这个汉堡可能就可以在某个游戏中使用，提升人物的血量在元宇宙里，通过NFT，区块链一切都可以被连接起来，而从消费者角度看，这也有了无限创造的可能

万物皆可元宇宙，在热潮涌动之下，众多传统行业品牌也纷纷加入元宇宙行列，申请商标，建立和销售品牌的NFT产品。

运动品牌耐克在2021年11月初就曾提交一系列商标申请，预示了其销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划耐克还与元宇宙游戏Roblox合作创建名为Nikeland的线上世界，作为耐克全球总部的虚拟版本，在这里用户可以为他们的虚拟形象穿上数字版本的耐克产品

此外，阿迪达斯，安德玛，GAP也纷纷推出自己的NFT系列产品，阿迪达斯近期发布的NFT系列走入元宇宙更是卖出天价，实时成交额约为2300万美元。

越来越多的品牌希望围绕元宇宙创建自己的生态系统，李应涛认为，这一方面可以提升品牌形象，添加科技，潮流的元素，另一方面可以强化与用户的互动，尤其与前卫时尚的人群建立联系，为未来做布局。。

此外，品牌进军元宇宙也不乏有追逐热点，增加曝光的现实考虑此前餐饮品牌麦当劳就利用NFT多次展开营销活动，2021年10月，麦当劳中国推出31周年纪念NFT魔方，最近几天又在其官方Twitter推出限量NFT抽奖活动，引发超16万社交媒体互动

在国内，奈雪的茶也代表新茶饮品牌首触元宇宙，在6周年之际推出了虚拟形象品牌大使，并线上发售了限量300份的NFT盲盒，单枚售价59元。

不过，元宇宙仍在初始阶段，业内人士提示，NFT可能会给买家带来财务风险，其价值主要基于投机，往往存在波动。