随着数字化时代的到来，各大品牌跨界案例不胜枚举，家居业也不例外。例如，今年6月，京东宣布战略投资尚品宅配。对于拥有4万亿市场规模的大家居行业，各大互联网巨头早已觊觎多时，竞相入局并加速抢摊。

家居业受互联网青睐

据亿欧智库数据显示，2013年-2020年中国家装行业融资事件数量在2016年达到高峰，为47件；融资金额以及平均单笔融资金额均在2018年达到最高值，分别为24.59亿元以及11176万元。

《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，跨界成为2020年家居行业发展特征十大热词之一，互联网企业跨界入局家居领域也成为一种新的趋势。报告显示，近年来，互联网技术应用快速普及，已经深入各个领域，互联网与行业的融合成为一种必然趋势。家居行业也在近几年逐渐布局互联网家居业务，业内企业积极借助互联网技术或与互联网企业合作，为消费者提供更便捷的服务。

互联网巨头花式入局

从市场情况来看，互联网企业布局家居市场方式主要有三种。一是以投资家居企业的方式，例如，2018年2月11日，国内家居行业龙头企业居然之家与阿里集团共同达成新零售合作。阿里以及关联投资方，向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%股份。

另一种是以合作、上线新品的方式，例如，京东在2018年5月上线建筑材料业务；7月成立京东装修联盟。除了产品和服务范围，京东还与曲美两次试水线下数字化家居门店。

此外，还有以成立新公司形式入局家居领域的。2020年以来，多个互联网企业纷纷跨界，涉及家居制造、店铺运营、设计开发等领域，如淘宝中国新成立浙江躺平家居有限公司，在各大家居新媒体平台，长期占领头条碾压式推广，成为跨界家居行业的“现象级模式”。

强强联手欲争取双赢

对互联网巨头而言，国内大家居行业市场规模足够大，但集中度并不高，头部品牌所占份额尚未达到10%，趁早入局更利于后面的开疆拓土，增强自身竞争力。而且，互联网巨头入局泛家居产业可以最大程度发挥流量优势，实现低频高值，最终还是对流量的争夺胜算。

对家居家装企业而言，互联网大型企业在技术创新、资源整合等方面的优势更加明显、综合实力更突出。他们的入局，一方面能够为家居家装品牌企业带来更大的平台和更丰富的应用场景；另一方面，其海量的用户资源和立体的经营模式，能在一定程度上助力家居家装企业走出流量稀缺和获客艰难的困境。 (腾讯)