1555年，明朝末期片仔癀问世，那时谁也没料到，这一宫廷之方，在之后五百多年的历史中，不仅成为了享誉中外的中华老字号和国家非物质文化遗产，还在上个世纪80年代焕发出了新的生机和活力，衍生出了化妆品品牌。

跟很多新兴的国货美妆不同的是，作为陪伴了中国好几代人的经典国货，片仔癀化妆品的历史可追溯至上个世纪八十年代。1980年，她做出了一个在当时看来很有创新性，且有远见的行为，将中式草本成分应用至化妆品中，远销东南亚、韩国、日本以及港澳台等地区。小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏也成为了深烙几代人的记忆，享誉化妆品界的国货之光。如今，片仔癀化妆品已经成为了片仔癀药业“大健康产业”的重要板块之一。

2023年，片仔癀化妆品做出了重磅决策，提出“东方新国妆”发展战略，其中片仔癀品牌定位“科技国妆”，皇后品牌定位“经典国妆”，公司将片仔癀近500年文化传承和中式成分科研创新，聚焦祛斑美白、抗皱等核心功效性产品，以优质的产品体验和消费者服务，打响了“东方新国妆”这一发展新战略。

线下，片仔癀化妆品推出了“百万门店”计划，致力于打造百家零售超百万的终端标杆门店，片仔癀化妆品体验店的国风形象很是圈粉，国妆产品吸睛连连。“白润美女神节”也已经举办了九届，东方美白润美，圈中许多女神的心，片仔癀化妆品还助力2023中式女子台球、宁德、华安马拉松等多项活动。

线上，片仔癀化妆品天猫淘宝店铺粉丝量高达242万，值得一提的是，其明星产品皇后片仔癀珍珠霜已售10万+件。“双11”期间，还邀请片仔癀化妆品中式成分星推官和皇后人参霜推广大使黄奕，现场出镜片仔癀化妆品官方抖音直播间，与消费者进行互动。

2023也是片仔癀化妆品在新媒体领域长足发展的一年，从“白润美女神节”活动，到携手演员黄奕亮相皇后人参霜新品品鉴会，走进硬核的片仔癀化妆品上海研发中心，随后还开启一场国妆文化溯源之旅；从全年营销节点的线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，再到线上小红书、微博、抖音等多平台的内容种草；更在岁末2023-2024跨年夜，片仔癀化妆品携手东南卫视&海峡卫视开启栏目《思·享2024》，并在学习强国、腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等国内主流网络平台同步播出；汇集文学、经济、医学等各个领域中优秀的女性嘉宾，在她时代中，迸发思想智慧，在碰撞中，传递“她的思享”；携手中国官方通讯社——新华社东方新国妆系列“跨年霓彩秀”，亮相长沙、福州、南昌等，国内重点城市核心地段新华屏媒，三城五屏，闪耀上线、发起了#跨年不跨龄闪耀新年焕新肌等活动，与国潮时代同在……片仔癀化妆品的全方位营销，让消费者及平台用户对国货的印象焕然一新。

奖项方面，片仔癀化妆品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分别获得“2023美伊大赏TOP·护肤类草本面霜大奖”和“2023美伊大赏风尚·护肤类面霜”两个奖项。在第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上，片仔癀化妆品旗下的皇后化妆品也荣获“年度守正创新国妆奖”。

关于片仔癀化妆品未来的发展前景，福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南曾表示，片仔癀化妆品将持续推进“东方新国妆”发展战略，通过文化驱动、品牌驱动、创新驱动、科技驱动，为国妆成长保驾护航。