自5月1日起，第二届五粮液和美文化节正式开启，到现在，这场覆盖全国的和美活动已取得大量关注，各项活动在当地也火爆异常。在全国范围内有关“五粮液”“和美”等词汇的关注量、搜索量剧增……据统计，本次贯穿五月的第二届五粮液和美文化节，全网相关话题曝光量已超12亿！

贯穿整个五月，和美五粮液持续发热

一个月，五粮液以一场场和美活动为消费者们带去最好的和美祝福与回馈。回顾本届五粮液和美文化节——重庆五粮液和美文化快闪店、广州五粮液“酒王杯”调酒大赛、苏州“姑苏爱情周”活动、宜宾“和美之夜”、杭州“五粮液玫瑰婚典”、上海“五两一咖酒馆”“沪语文化集市”、武汉五粮液Mall店等等相继落地……五粮液在线下，在各大重点城市频繁落子，吸引几百万人次参与活动，体验五粮液和美文化，让整个五月都处于五粮液带来的和美狂欢之中。

在5月20日晚，在成都金融城双子塔，上海环球港双塔，郑州宏光协和广场，北京通盈中心，广州塔，贵州/贵阳广播电视台双塔联动楼宇，南京双子塔，西安万众国际，太原长风街晋阳湖国际立方屏，宜宾合江门广场，杭州钱江新城群楼，武汉龟山电视台、天地壹号和福星惠誉等著名地标，五粮液以和美浪漫为主色调点亮全国十二名城，上演大型和美灯光秀。

同时，与灯光秀同步进行的，还有千场各具地域特色的和美盛宴在全国多地举办，与核心消费者、意见领袖们缔结和美之约，共品和美五粮味道，共赏五粮和美文化。以五粮浓香共敬和美生活！

渠道活动精彩不停，回馈广大消费者

据悉，在本次和美文化节期间，五粮液还持续推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，回馈消费者。据悉，消费者购买上述两款产品开瓶扫盖内码，就可以参加扫码赢红包活动，最高可获得2000元的红包。

此外，宴席活动也在火热进行。凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得——经典五粮液小酒手提袋（100ml* 2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足单数活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。目前，两个活动都还在持续回馈消费者。

根据券商研报观点，随着人们生活恢复常态，宴席增多，白酒消费也有明显回升。五粮液推出宴席活动、开瓶扫码活动，吸引了大量消费者购买五粮液，特别在婚庆用酒上，让五粮液成为首选。

传统淡季，五粮液走出一条新路

从市场层面看，五月是白酒消费的淡季，但五粮液却“反其道行之”，通过举办和美文化节系列活动，持续为消费市场增添热度，成功将五月变成五粮液的“和美月”、五粉们的庆典月。

今年，第二届五粮液和美文化节从时间跨度、活动规模、内容形式等方面进行了全面升级，从文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度进行创新结合，为消费者带来一场场和美文化盛典，营造了浓厚的五粮液和美文化节氛围。

2022以来，作为高端白酒的典型代表，五粮液立足悠久的历史文化、深厚的品牌底蕴，确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌形象，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，重磅推出了五粮液和美文化节文化IP，传递五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。

有行业专家分析，自五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦执掌五粮液以来，五粮液的品牌打造思路、文化发展思路更加清晰，特别是对中国传统优秀文化与白酒文化的继承和发扬，五粮液走在了整个行业的前列。

随着五粮液和美文化节、五粮液玫瑰婚典等和美IP的持续开展，和美文化将赋能品牌长线价值，进一步强化消费者对五粮液的认知度与认同感，与全球消费者实现共情、共鸣、共振。