底妆是我国面部彩妆最大的细分市场，近年来随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，快速上妆、轻负担底妆、创新底妆使用方式成为了底妆新的发展趋势。相比起彩妆，底妆产品对技术和生产线的要求更高，消费者的信任门槛也更高。再加上底妆又是刚需产品，几乎都是每个大牌的核心线。因此，这意味着做底妆产品是一场攻坚战。为了打赢这场攻坚战，方里FUNNYELVES做足了准备。

早前，方里FUNNYELVES就联合言安堂与方里美国肌肤仿生实验室，针对肤质分类问题联合发布了《方里·亚洲肤质白皮书》，内容不仅详细解读了皮肤的概念与分类，还从8大维度分析出亚欧肤质差异，点出亚欧肤质不同差异导致对底妆需求的不同，从而为消费者在肤质的认知与妆品的选择上，提供了理论和实践数据的有力支撑。同时这项数据也为品牌搭建了底妆理论体系，建立了亚洲肌肤数据库。不仅如此，方里FUNNYELVES还与Harvey Gedeon（曾任前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，邀请了众多来自国际一线研发机构的配方师，成立方里肌肤仿生实验室，专注低负担、持久底妆产品研究。

方里底妆系列产品一经推出便收获市场认可，其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破 300 万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。2021年方里线上GMV突破2亿，营收同比增长1300%。当前，方里FUNNYELVES已入驻国内主流平台，包括天猫、小红书、抖音等，于此同时，其也在积极开拓线下市场，目前已入驻超3000+线下销售点。同时，团队会加速线下渠道以及海外渠道的扩张，预计到2023年，方里国内线下销售点增加到10000+。

未来，方里FUNNYELVES会拓展产品矩阵宽度和深度，提升产品效果，夯实科研实力，为更多用户带来好妆效、低负担、更持妆的底妆产品，