食品生鲜作为新锐品牌白热化竞争最为激烈的赛道之一，各家摩拳擦掌冲关大考中也跑出了不同的精彩。碧橙数字长期在大快消及食品赛道深耕，双11期间，通过提供个性化的解决方案，帮助品牌达成生意目标，从《2021天猫企业经营健康度——私域运营健康度榜单》中也可一窥服务成果。

在消费者及行业增速都减缓的背景下，品牌之间的竞争日益激烈。除了头部直播这一必争之地，如何把消费者资产的利用最大化，也成为了新锐品牌的“增长密码”。

碧橙数字服务的日本生巧品牌Royce’若翼族，在双11期间借助策略人群的分析和应用，达成了远超行业的增速。品牌根据策略人群对新奇口味，健康成分，包装颜值等的不同需求，在站内外通过小红书种草、抖音短视频、事件营销、社交媒体KOL推荐等方式，建设了相应的优质品牌内容。在这个过程中，数字资产显得尤为主要，每一个用户都是一份用户资产，找到沉淀数字资产的抓手，确定核心人群，通过精细化的运营提升转化和留存，占领用户心智，留下品牌记忆，脱离流量收割。同时结合UD投放，将数字信息转化为个性化营销动作，极大提升消费者流转效率，提升了销售额，并最终将达人粉丝沉淀为品牌的私域人群资产，真正实现品效合一。

食品生鲜作为高频消费行业，碧橙数字帮助品牌在快速竞争中获胜，需要充分结合天猫最新方法论体系与数字化能力，综合品牌、服务商、平台三者之力，实现弯道超车。