摘要: 2020年6月,慕思股份递交招股书,谋求上市,如今,证监会的一纸问询函又让这家企业成为了市场关注的焦点。 一个叼着烟斗,时而目视前方,长相有些神似乔布斯的洋老头经常会出现在飞机场,高铁站这样的场合里,这张神秘的老人...
2020年6月,慕思股份递交招股书,谋求上市,如今,证监会的一纸问询函又让这家企业成为了市场关注的焦点。 一个叼着烟斗,时而目视前方,长相有些神似乔布斯的洋老头经常会出现在飞机场,高铁站这样的场合里,这张神秘的老人脸,仿佛他就是慕思床垫的代言人。 早些年,广告上写着源自1868,法国皇家设计师,再加上慕思品牌英文名为法语de Rucci,其暗示不言自明。 日前,证监会在问询函中,向慕思接连发出59问其中,在第26问中证监会针对公司广告中的外国老人提出问题,使慕思的洋味儿广告再次受到市场关注 美国《密歇根日报》报道称,这家公司并不是国外企业而是中国企业事实上,这名男子并非该品牌创始人,他甚至不是商人或模特他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师,后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬 在慕思早期的宣传中,公司不断强调法国皇家设计师,创始于1868年等广告语,配上外国老头的肖像,因此很容易让消费者产生慕思是个外国品牌的印象。 而实际上,慕思股份只是一家2004年创立于广东东莞的本土企业。 从招股书可以看出,慕思股份极其依赖于营销宣传2018年— 2021年上半年,公司广告费分别为3.45亿元,4.45亿元,3.96亿元,1.93亿元广告开支中最大的两个场景,分别是冠名赞助和公共交通广告 慕思股份的招股书也显示,公司与法国几无关系,仅仅只聘请了一位法国设计师莫瑞斯作为首席设计师。 公司的产品也并没有在法国销售,近三年的境外营收均不到1亿元,2020年只有8506.36万元,占营收比1.92%。 。 中国商业网资讯门户;更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯免责声明:凡本站注明 “来自:(非中国商业网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 |
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