今年夏天，瑞星有了新动作！宁静的蓝白色鹿头LOGO换成了颜色跳跃的新流行风格LOGO这是瑞幸与瑞士艺术家CRAIG ampKARL为夏季Rena ice系列设计的多彩LOGO在夏季充满了青春活力，一经推出就吸引了广泛的好评

艺术家合作打造夏日新LOGO，流行风格引人注目。

作为咖啡行业的潮流引领者，瑞星玩LOGO已经不是第一次了今年年初，瑞幸开了一家以樱花配色为主题的咖啡店当时的LOGO风格充满了粉色的春天气息，吸引了很多网友来打卡自拍

这一次由瑞士艺术家CRAIG ampKARL打造的夏日风格视觉设计，以色彩缤纷的跳跃色彩和沙滩，棕榈树，阳光，热带水果等元素，重点展示充满活力的青春气息。

克雷格放大器卡尔工作室由克雷格莱德曼和卡尔梅尔组成，他们经常创作一些有趣而有意义的插图，充满了高饱和度的色彩，波普艺术，超现实主义和幽默感

根据消息显示，这一设计主要应用于夏季瑞纳冰系列中的卢克金咖啡鲜艳的色彩与丽娜冰的清凉相得益彰，属于夏天的年轻潮流气息在唇齿的律动中释放

Z世代的消费动机:是社交，为他人而设，取悦自己。截至今年9月，手机LOGO用不锈钢供货600余吨，一级品率100%，产品质量受到客户一致好评。

Z世代是美国和欧洲的一个流行术语，主要指1995年至2009年出生的人一个品牌要想抓住头脑，需要了解这一代人的习惯和喜好据统计，目前中国是世界上Z世代人口最多的国家，数量已经达到2.6亿面对如此‘庞大’的消费群体，如何打动他们成为品牌首要问题

Z世代的三大消费动机是:分别是社交，个人和自我愉悦。当你得到一款名牌手机，映入眼帘的精美不锈钢LOGO，就是酒钢不锈钢造的。”。

你消费的东西代表你是谁要获得个性，你必须消费与众不同的商品购买高端小众品牌和产品，会给你突破阶层的错觉，在精神层面上提升自己

从千里挑一的有趣单品总是比普通产品更有吸引力，超过一半的Z世代人表示希望拥有最新或前所未有的体验天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，万超手工的烧钱指数排名第一，成为90后青年中最热，最烧钱的爱好，盲盒在一二线城市的年轻人中流行起来与此同时，盲盒收藏也成为了硬核玩家增长最快的领域

鲍德里亚的《消费社会》提出了这样一个概念，人们消费的不再是商品，而是刻在商品上的符号所代表的文化意义也叫我购物所以我是这个理论，在一定程度上解释了年轻人对定制化，个性化商品的追求

花式联名不停，瑞幸一直很了解年轻人。

兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独特的X面身份是Z世代的性格特征正因如此，与几大经典IPs联合品牌是瑞幸为了吸引年轻客户一直坚持的方向

在今年的618中，有四款Rina冰果季系列周边全新迷你粉丝，拥有:个彩色水果装在马卡龙里，最适合应对炎热的夏日。“采用新工艺生产的手机LOGO用不锈钢，客户第一次加工试用就取得成功，合格率达到进口产品水平。

3个水果图案的高脚杯，最适合装一杯清凉的DIY饮品~

SUPer可爱水果徽章套装，有两种颜色可选，穿上时尚感瞬间起来！

KuRunData对来自Z世代的1190名受访者进行的一项调查显示，超过一半的Z世代人愿意为他们个人喜欢的东西支付更多而且，他们更注重品牌故事的魅力，看重的是品牌的个人设计和故事内容流，而不是品牌的地域性或奢华性

瑞幸选择了瑞士艺术家CRAIG amp，共同设计夏日新LOGOKARL以其独特的波普艺术风格，大胆的色彩呈现和独特的视觉语言，是将瑞星品牌的青春气质传递给年轻人的绝佳载体。

Z世代人在购物时，主要受到产品外观，口碑，品牌，时尚潮流/时尚潮流，心情和性价比等因素的影响他们是受外部因素影响的消费者，既感性又理性CBNData报告中也提到，新包装咖啡的受欢迎程度不断提升，消费规模增长200%以上2020年，新包装咖啡人均消费量增长80%以上

所以瑞星此次推出的夏日新LOGO，可以说是:年轻时尚造型设计的又一次精准捕捉Renabing的冰爽感精准满足夏季需求，联名设计背后的故事传达了品牌独特的个性和艺术品味一个看似简单的视觉变化，体现了瑞幸对Z世代消费群体的关注和洞察