生活在这个多元化的互联网时代，Z世代有着独树一帜的行为语言：他们“敢”于向世界展现自己的热爱，“敢”于挑战一切可能性，“敢”于突破自己的极限……在别人眼里他们是很难“讨好”的一代，是被贴标签的斜杠青年。而在消费市场上，相比盲目追逐高奢品牌，他们更注重彰显自我个性，在意每一个产品背后传达的独特立意，更青睐与个人价值、人生态度相契合的品牌产品。

占位Z世代，传递真我底气

基于Z世代“敢求真、敢自我”的人生态度洞察，越来越多的品牌开始尝试从传统的营销中跳脱出来，入局“态度营销”，Blank ME也不例外。今年10月，Blank ME从目标消费者与品牌态度之间的共鸣点出发，推出了“拉满底气，敢不服气”的主题营销活动。活动推出至今，全网曝光超2亿，微博话题阅读量超5500万，相关热搜 #油痘肌的报恩粉霜# 阅读量达6100万+，掀起了整个行业媒体及达人们的高度热议。Blank ME联合不同圈层代表人物：新生喜剧演员-辣目样子、创作型歌手/艺人/模特-杨英格、福布斯中国意见领袖50强黎贝卡，及女性时尚态度媒体ELLE，打造一系列态度大片，共同分享自己的“底气”故事，展现最真实最自我的态度，传递Blank ME与受众相契合的品牌态度与主张，再次将营销主题深刻地印在了消费者的脑海中。

（BlankME X ELLE态度大片）

多圈层联动，建立情感链接

本次传播中，Blank ME除了“击穿”美妆圈，还联动明星底妆推荐官刘梦，于10月17日在品牌抖音直播间为粉丝发放福利；联动星座达人陶白白Sensei， 从女性情感、星座等热门话题角度出发，对品牌和产品进行新的诠释……从明星粉丝到情感类KOL，多领域联合发起话题互动，建立了多圈层情感沟通链路。Blank ME意在打破时代偏见，用底气记录多样生活态度，直击消费者内心。通过打造不同的底妆产品，带给广大消费者更多正向力量的态度支持。

（明星底妆推荐官 刘梦）

探索生活本真，给用户拉满“底气”

这不是Blank ME第一次尝试态度营销：在产品层面，Blank ME一直专注于解决消费者的底妆困扰，提倡不过度修饰和掩盖，还原最健康本真的肌肤好气色，成为更好的自己；在品牌层面，Blank ME不断探索与Z世代相处之道，洞察他们的生活圈与内心世界，寻找在价值观、人生态度等方面的共鸣，去理解与帮助他们实现自我价值。品牌从2021年3月开始，持续推出“ME Talk”、“ME'ET”等特别企划栏目，以多样形式记录每一位朋友的真实故事，陪伴他们，并为他们的“底气”加成。一起面对形形色色的世界，敢于在生活中展现自我，更加有勇气去面对每一个即将到来的明天。

（Blank ME “ME Talk”特别企划栏目）

如今品牌营销，不再是早期的“闭门造车”和“自说自话”，精准抓住消费者的情感痛点，再融合产品的卖点，让品牌不再只是冰冷的商业角色，而是变成有温度的“朋友”、“知己”甚至是“伴侣”，这才是品牌能够在社会化营销的大浪潮中脱颖而出的关键。而Blank ME的态度营销，便旨在成为一个有温度的品牌，通过底妆产品沟通每一位消费者的生活与内心需求，而不仅仅只是产品功效的输出。Blank ME一直用心探索真实的生活本色，建立良好的情感沟通，给予用户更多陪伴与鼓励。也期待未来，它能够带给大家更多惊喜的底妆产品，让中国底妆行业真正拉满底气。

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